Лидерство в SEO благодаря революции в Data Science

Google SEO

Что должны знать лица, принимающие маркетинговые решения, о сочетании SEO и науки о данных? Лемюэль Паркер, соучредитель и технический директор BrightEdge, объясняет.

Сейчас у маркетологов больше данных, чем когда-либо прежде, а разобраться в них еще сложнее.

Не так давно главный технический директор (CTO) компании занимался почти исключительно технологической инфраструктурой.

Эта роль и мир, в котором она исполняется, изменились, поэтому мантра технического директора "Как мы можем использовать технологии для достижения наших организационных целей?" сменилась созданием исключительного клиентского опыта.

Сегодня клиентский опыт начинается с запроса в поисковой системе.

В этой серии мы поговорим с инсайдерами отрасли о том, как новые технологии, меняющееся поведение потребителей и постоянно меняющиеся алгоритмы поиска формируют будущее SEO.

Лидерство в SEO благодаря революции в Data Science

В этом интервью мы беседуем с Лемюэлем Парком, соучредителем и техническим директором компании BrightEdge и одним из наших экспертов Search Engine Journal по науке о данных и SEO.

Каково это — управлять и добиваться успеха в бизнесе, основанном на данных, в современных условиях?

Сочетание SEO и Data Science

Недавно вы сказали нашим слушателям, что 2021 год станет годом ускоренного поиска.

Каким он будет в этом году? Какие тенденции, по вашему мнению, окажут большое влияние на корпоративное SEO в 2022 году и далее?

Лемюэль Парк: "Во-первых, я думаю, что это ускорение будет продолжаться.

Потребность в техническом SEO не уменьшится из-за таких крупных расширений, как Page Experience Update и Core Website Vitals.

Сочетание науки о данных и SEO — это самая большая тенденция, которую я вижу в этом году.

Мы видим, что за последние 18 месяцев наша платформа сгенерировала в 11 раз больше данных по обработке сайтов.

По данным IDC, к 2025 году глобальный объем данных превысит 175 гигабайт.

Люди не могут обрабатывать эти данные с экспоненциальной скоростью без освоения машинного обучения и науки о данных.

Наука о данных является ключевым элементом в обеспечении SEO полезными, инновационными и более быстрыми данными.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Все, что вам нужно знать об анкорном тексте как факторе ранжирования Google

Это мой взгляд на будущее SEO.

Если рассматривать такие задачи SEO, как исследования, аналитика на месте и моделирование намерений пользователей, то все они генерируют огромное количество данных.

Вы также можете увидеть больше сходства, если проанализируете, как много задач SEO пересекается с обязанностями специалиста по анализу данных.

  • Сочетание понимания бизнеса с прогнозированием и предсказанием будущих тенденций
  • Чтобы определить возможности рынка и выявить закономерности и изменения, необходимо проводить исследования.
  • Сложные наборы данных можно понять, извлечь и автоматизировать для получения глубоких знаний.
  • Для создания визуализаций и приборных панелей можно использовать различные потоки данных.
  • Требования SEO растут вместе с ростом важности функциональности сайта.

Поисковые системы становятся все более изощренными в своем взаимодействии с сайтами.

Поэтому важно уметь анализировать и делать выводы из больших массивов данных.

Это особенно важно в корпоративной среде, где SEO-специалисты широко используют инструменты и методы науки о данных для обработки поисковых данных с целью получения глубоких выводов.

Это может быть статистический анализ, полный API-доступ к данным, алгоритмы обработки данных для Big Data или свобода экспериментировать со способами сбора поисковых данных.

Будущие SEO-платформы будут нуждаться в инфраструктуре data science как сердце своего технологического стека.

Как технический директор, я обязан сделать SEO-специалистов более эффективными в повышении производительности с помощью науки о данных, не становясь при этом учеными в области данных".

Лидерство в SEO благодаря революции в Data Science

Как выглядит ваш обычный день в качестве технического директора?

Лемюэль Парк: "Вместо того чтобы думать об одном дне, мой разум думает о целой неделе. Моя неделя строится в соответствии с требованиями моей компании.

На этом этапе 1/3 моего времени должна быть потрачена на инновации и эксперименты, 1/3 — на работу с клиентами и продуктами, а 1/3 — на управление.

Именно поэтому вторник и суббота были объявлены днями инноваций и экспериментов. Я фокусируюсь на том, чего мы должны достичь в течение следующего года, двух лет и трех лет.

Это сочетание исследований рынка, отраслевых инноваций и реальных технологий. Моя нынешняя одержимость — Google Colab и HTML3_ GPT-3.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Фактор ранжирования Google AMP

Среда и четверг — дни клиентов и продуктов. Я рассматриваю товары в 12 категориях и встречаюсь с несколькими клиентами каждую неделю. Затем я сосредотачиваюсь на выполнении плана развития продукта в течение следующих трех-шести месяцев.

Дни работы руководства — по понедельникам и пятницам. Важно соблюдать ежедневный и еженедельный ритм. Находимся ли мы на пути к выполнению нашей дорожной карты от нуля до трех месяцев?

Планирование карьеры в SEO

Что привлекло вас в SEO? Какой совет вы бы дали своему младшему коллеге, чтобы преодолеть любые препятствия, с которыми вы, возможно, сталкивались сами?

Лемюэль Парк: "Это интересный вопрос. Мой отец был компьютерным ученым, и я с ранних лет знал, что хочу заниматься чем-то подобным.

В спешке, когда я заполнял документы для поступления в Калифорнийский университет в Беркли, я выбрал "инженерное дело", а не "неопределившийся".

Десятилетие спустя я работал в компании Siemens, где проходил практику, а затем в течение семи лет в компании Ernst & Young в отделе атак и проникновений. Отдел следил за тем, чтобы компании из списка Fortune 500 имели лучшее программное обеспечение и политику безопасности.

Через общего друга я познакомилась с ним в 2007 году. Джим Ю, мой соучредитель.

Мы разделяли общий интерес к инженерному делу и понимали, что в бизнесе происходят самые большие изменения за многие десятилетия.

Традиционные СМИ теряли писателей. В свою очередь, поисковые системы стремительно развивались, и брендам требовался способ добиться успеха для производителей контента и оптимизаторов.

Вместе мы создали компанию BrightEdge.

Первые несколько лет были трудными, но и одними из самых запоминающихся.

У Джима был маленький сын, и я переехала к нему.

Мы начали создавать BrightEdge Data Cube, работая за кухонным столом с 10 серверами под ним.

Все, включая нашу технологию и первых клиентов, было создано с нуля. Мы очень рады, что наш успех стал благословением!

Смирение — это способность учиться новому каждый день.

SEO — это адаптация к изменениям. Это не дает вам сдаться.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Как измерить окупаемость инвестиций в SEO

То же самое происходит и при построении бизнеса. Открытость новым идеям и смирение позволят вам бросить вызов самому себе и принять критику.

Исследуйте мир блокчейна и децентрализованных технологий

Какая информация сейчас нужна маркетологам, чтобы быть в курсе криптовалют, Web 3.0 и NFT?

Лемюэль Парк: "Веб 3.0 поддерживается децентрализацией и блокчейном.

Вместо того чтобы власть была централизована несколькими игроками и стенами, пользователи могут свободно контролировать свои данные.

Персонализация будет расти не только на отдельном сайте, но и во всем Интернете.

Маркетологам придется активнее использовать персонализацию.

Мы имеем дело с децентрализованным интернетом, и не тот, кто даст самое высокое предложение, выиграет у потребителей.

Веб-сайты должны будут предоставлять клиентам более качественные данные и лучший контент.

Web 3.0 будет зависеть от того, как вы оптимизируете свои наборы данных, будь то с помощью Schema или локальных каналов. Ваш бренд должен быть сведен к данным.

Хотя будущее таит в себе множество возможностей, в настоящее время мы видим лишь бета-версию блокчейна, криптовалют и NFT.

Они созреют в течение следующих пяти-десяти лет, и произойдут серьезные потрясения.

Это напоминает ранний мобильный веб с WebAP или онлайн-покупки продуктов с Webvan в конце 1990-х гг. Хотя идеи были новаторскими, было еще слишком рано. Эти тенденции будут существовать еще некоторое время, но им необходимо созреть.

Лидерство в SEO благодаря революции в Data Science

Основные принципы и дух SEO не изменятся.

Чтобы завоевать клиентов, каждой компании необходимо оптимизировать свое присутствие в Интернете.

По мере того, как игровое поле становится более ровным, конкуренция будет обостряться.

Однако принципы и авторитет EA-T будут укрепляться по мере продолжения веб-оптимизации.

Заключительные выводы

Лемюэль Парк: "Существует множество аспектов SEO, которые в прошлом упускались из виду.

Несколько лет назад, когда вы спросили его о SEO и его важности, директор по маркетингу мог быть немного озадачен. Спросите их сегодня, и они расскажут вам, что такое SEO и почему оно так важно.

В частности, анализ SERP и техническое SEO (особенно его важность для цифровых маркетологов) раньше недооценивались.

В настоящее время мы наблюдаем рост популярности основного SEO, вызванный пандемией."

Оцените статью