Топ-8 факторов ранжирования Google: Что действительно важно для SEO

Какие факторы ранжирования Google наиболее важны для вашей SEO-стратегии? Выясните, какие из них наиболее важны и почему.

Факторы ранжирования! Ранжирование в поисковых системах — это древнее искусство, которое учит терпению и уравновешенности.

Тем не менее, некоторые люди могут прочитать статьи, подобные приведенной ниже, о наиболее важных факторах ранжирования и решить последовать этому совету.

Вот некоторые из причудливых вещей, которые вы можете там найти: Пасхальные яйца факторов ранжирования.

Вы можете потратить все свое время на оптимизацию Google Doodles для SERP и подготовку результатов "пасхального яйца".

После прочтения этих статей мне хочется принять душ и купить брусковое мыло.

На каких факторах ранжирования следует сосредоточиться, чтобы улучшить SEO?

Джон Мюллер из Google говорит, что вам следует сосредоточиться на удивительности.

С более чем 1,8 миллионами страниц в Интернете, как вы можете создать нечто потрясающее?

При таком количестве статей, утверждающих о факторах ранжирования, как отличить, вымысел это или факт?

Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования. Может показаться сложным определить, куда направить свою стратегию SEO для достижения наилучших результатов.

Мы знаем, что Google будет продолжать корректировать сигналы ранжирования, чтобы удовлетворить потребности поисковиков.

Это означает, что даже самые последние тенденции SEO уходят корнями в текущий алгоритм. Немного творчества и знания SEO помогут вам занять высокое место в рейтинге.

Хотя сигналов ранжирования может быть гораздо больше, это самые важные из "Факторов ранжирования Google": Факт или вымысел — оценка журналом Search Engine Journal 88+ показателей ранжирования.

Каковы наиболее важные факторы ранжирования в Google?

Наиболее важными факторами ранжирования в Google являются, в порядке убывания:

• Качественный контент.
• В первую очередь для мобильных устройств.
• Опыт работы со страницами.
• Скорость страницы.
• Оптимизация страницы.
• Внутренние ссылки
• Внешние ссылки

Вы также найдете наиболее важные факторы ранжирования в вашем регионе. Давайте начнем!

1. публикация качественного контента

Никто никогда не говорил: "Мне не нужен качественный контент, чтобы мой сайт получил рейтинг".

Очень важно иметь качественный контент на своем сайте и в блогах. Контент по-прежнему является королем.

Ваш контент должен предоставлять полезную информацию. Обновления алгоритма Google Panda, Fred помогут вам избежать создания страниц, не имеющих реальной ценности.

— На этом сайте портала есть страницы, похожие на.

— Или вот это.

Даже такие крупные бренды, как eBay и Apple, не заслуживают короны контента. Оба этих бренда в прошлом страдали от некачественного контента.

Качественный контент — это создание страниц, которые увеличивают время пребывания на сайте, снижают процент отказов и предоставляют полезный контент для пользователя.

Высококачественный контент, который ищут поисковые системы, и руководства, подобные этому, — это то, что нужно пользователям и блоггерам.

Современное SEO требует, чтобы страницы с качественным контентом были не только хорошо написаны и имели длинную форму. Для того чтобы они были более заметны в SERP, им необходимо учитывать следующее.

RankBrain

Очень важно понимать поисковые намерения пользователей, чтобы создавать страницы, способствующие органическому трафику. Для этой цели можно использовать RankBrain.

RankBrain, система машинного обучения, которая помогает Google понять намерение, стоящее за запросом.

Что это значит. CoSchedule увидела увеличение трафика на 59.44% после пересмотра своей SEO-стратегии в соответствии с намерениями поисковых систем.

Такое согласование с намерениями поисковых систем особенно важно, поскольку, как отметил Мюллер, намерения могут меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый featuredsnippet, оптимизированный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять намерения целевого поисковика, нужно заглянуть в Google Analytics и посмотреть, что они ищут.

У вас есть множество вариантов на выбор.

Вы можете узнать о моделях поиска ваших клиентов, используя такие отчеты, как SiteSearch или User Flow.

Отчет о производительности можно просмотреть в Google Search Console. Это покажет вам, какие действия предпринимают люди, когда кликают на SERP, чтобы попасть на ваш сайт.

Используйте ключевые слова

Хотя исследование ключевых слов не приводит к ранжированию, оно способствует созданию качественного контента. Ключевые слова сегодня используются как руководство к созданию контента, а не как традиционное исследование ключевых слов.

Вы можете найти жемчужины ключевых слов с высоким показателем кликов для вашей аудитории, используя конкурентный анализ и/или анализ данных.

Крис Хорнак, основатель Blog Hands, ощутил 80-процентное увеличение посещаемости сайта после проведения исследования ключевых слов.

Поскольку в отрасли продолжают говорить о негативном влиянии исследования ключевых слов, важно определить свои ключевые слова и сгруппировать их в темы, которые релевантны для поисковой системы.

Исследование, проведенное компанией Google, показало, что за последние два года количество мобильных поисковых запросов [такие как бренды] или [такие как магазины] увеличилось на 60%. Это исследование показывает важность согласования стратегий ключевых слов с мобильными потребителями.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами компании Fractl, делится своими соображениями о том, как она распределяет ключевые слова по категориям.

Больше не нужно искать отдельные ключевые слова.

Лучше всего группировать ключевые слова по темам. Учитывайте синонимы, длиннохвостые ключевые слова и ключевые слова, связанные с темой. Таким образом, вы можете целенаправленно использовать ключевые слова.

Свежесть

Свежесть контента — не новая концепция. Объявление Google в 2011 году вызвало путаницу в понимании смысла "свежего контента".

Что это такое? Как вечнозеленый контент влияет на свежесть?

Для вечнозеленого контента необходимо обновлять дату каждый год. Чтобы увидеть настоящее мясо вашего контента, вам нужно в нем покопаться.

Если у вас есть список различных инструментов, вы можете обновить цены и скриншоты для каждого инструмента.

Хорошо проводить ежеквартальный аудит контента, чтобы определить, какие элементы нуждаются в обновлении, а какие можно перенаправить на аналогичные страницы. Чтобы принимать лучшие решения, изучите данные, прежде чем вносить изменения в контент.

2. проектирование сайта с учетом мобильных устройств

В марте 2021 года было окончательно завершено индексирование по принципу Mobile-first Indexing. С момента своего создания в 2017 году это был медленный и кропотливый процесс.

Mobile-first indexing, как его принято называть, — это способ, с помощью которого Google индексирует ваш сайт. URL вашего мобильного сайта будет индексироваться и использоваться при ранжировании вместо вашего настольного сайта.

Важно уточнить, что отдельного индекса mobile-first не существует. Google ранжирует и индексирует контент, доступ к которому осуществляется непосредственно с мобильного сайта.

Не следует путать индекс mobile-first и мобильное юзабилити. Давайте рассмотрим различия в мобильном юзабилити.

Удобство использования мобильных устройств

Помните ли вы, когда рекомендовалось создавать мобильную версию для вашего сайта, размещенного на www.URL.com?

Это не всегда хорошая идея, но все больше и больше сайтов отказываются от мобильных сайтов в пользу отзывчивых сайтов.

Google заявил, что не рекомендует какой-либо определенный формат для мобильных сайтов. Однако, когда дело доходит до ранжирования, отзывчивый сайт является предпочтительным форматом.

Google заявил, что отзывчивый дизайн позволяет его алгоритму присваивать страницам свойства индексирования, а не сигнализировать о существовании десктопных и мобильных страниц.

Ваш мобильный сайт является движущей силой в поисковых системах, особенно в эпоху индекса mobile first. Следуя рекомендациям Google, убедитесь, что ваш контент идентичен на мобильных и настольных страницах.

Отзывчивые макеты страниц для мобильных устройств не являются обязательными для индексации по принципу mobile-first. Однако важно оптимизировать их, чтобы улучшить пользовательский опыт вашего сайта и, следовательно, повысить его рейтинг.

Делайте это всегда, когда можете, чтобы помочь поисковым системам улучшить ваши результаты.

3. улучшать пользовательский опыт на сайте

Улучшение пользовательского опыта

SEO оказывает влияние на пользовательский опыт (UX), что видно из недавних обновлений Page Experience.

Ваш сайт окажется в метафорической мусорной корзине, если вы не будете учитывать UX.

38% людей откажутся от контента или макета страницы, если он не привлекателен.

Это может принести огромную пользу. Main Street Host — агентство цифрового маркетинга, которое после оптимизации кнопок призыва к действию и обновления контента увидело увеличение количества просмотров страниц адвокатских профилей на 66%.

В компании Ezoic после создания лучшего UX доход на 1000 пользователей увеличился на 186%.

Rover — отличный пример надежного пользовательского опыта.

Если вы хотите добиться успеха в SERPs, важно, чтобы пользовательский опыт хорошо сочетался с SEO. Это все равно что выбрать песню Backstreet Boys, под которую вы хотите петь караоке. Никто не присоединится к вам, даже если ваше выступление будет отличным.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является важной частью пользовательского опыта. Это оказывает большое влияние на SEO.

Джон Доэрти из Credo утверждает: "Одно из моих самых больших изменений — это правильная архитектура сайта".

Далее он рассказывает о сайте, где он изменил URL страницы тегов на подкатегорию, чтобы сделать ссылку выше в архитектуре сайта. Его органические сессии увеличились на 74%, а количество страниц на сессию выросло на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Архитектура сайта может помочь пользователям найти нужную информацию благодаря лучшей веб-навигации. Он также может быть использован для того, чтобы сделать сайт более удобным для поисковых систем.

Веб-сайты должны быть просты в использовании.

Важно, чтобы все страницы и навигация были максимально простыми.

Чтобы найти любую страницу на сайте, пользователям достаточно кликнуть три-четыре раза. Это не всегда возможно на больших сайтах, но существуют способы поиска и нахождения страниц на сайте, чтобы пользователи могли найти то, что им нужно.

Архитектура сайта окажет еще большее влияние на SEO после внедрения обновления Page Experience.

Основные моменты веб-сайта

Джон Мюллер, веб-мастер Google, отметил, что Core Web Vitals — это нечто большее, чем просто брейкер. Эта метрика имеет много других последствий для SEO.

Например, Core Web Vitals может повлиять на удобство использования. UX, скорость страницы и содержание — все это влияет на коэффициент конверсии, если поисковик заходит на сайт.

Core Web Vitals предназначены для улучшения пользовательского опыта на сайте.

Безопасный сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс обнаружил, что 30% результатов первой страницы Google используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно причинит вред, с 2014 года, когда Google объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования, произошло много изменений.

В 2017 году компания Google объявила, что браузер Chrome (которым пользуются 45% пользователей) начнет помечать сайты как "небезопасные" в строке URL, если они не имеют HTTPS.

Вы также можете наблюдать увеличение количества отказов после последнего предупреждения.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS.

Все это показывает, что Google считает HTTPS очень важным.

Однако, если вы не сделаете это правильно, переход на HTTPS (или SSL) может вызвать множество проблем с каноничностью вашего сайта.

Для получения дополнительной информации посетите статью HTTPS Migration: The Ultimate Stressless Guide, написанную Алехом Барбисевичем.

Хотя не доказано, что они оказывают значительное влияние на SEO, возможно, их стоит изменить (опытным людям).

Опыт работы с рекламой

Ad Experience был запущен в 2017 году и был ориентирован на пользователей Chrome.

Если вы нарушаете стандарты Better Ads, Chrome может удалить все объявления с вашего сайта. Теперь Google Chrome может повлиять на владельцев сайтов, размещающих агрессивную рекламу.

Гленн Гейб представил анализ усилий Chrome по фильтрации рекламы.

Опыт рекламы тесно связан с опытом сайта, Core Web Vitals, и зависит от взаимодействия пользователя с сайтом.

4. оптимизация скорости страниц

Скорость страницы, которая ранее была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году стала частью мобильного ранжирования Google.

Ваш сайт будет терять больше посетителей и доходов, чем медленнее он загружается.

Amazon может потерять 1,6 миллиона долларов в год, если загрузка займет всего одну секунду.

Британская газета The Telegraph обнаружила, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02.

Зачем вам идти на такой риск?

Существуют инструменты, которые можно использовать для измерения средней скорости загрузки страницы.

Lighthouse станет вашим другом.

Многие исправления можно сделать быстро, если кто-то знает, что делает (не все знают, как минифицировать JavaScript).

Стремление Google сделать мобильное ранжирование одним из факторов привело к ускорению загрузки страниц и улучшению пользовательского опыта.

5. оптимизация контента на странице

Оптимизация контента на странице тесно связана с удобством пользования сайтом. Он сосредоточен на "закулисных" элементах контента и SEO.

Эти аспекты известны уже много лет и до сих пор могут оказывать большое влияние на видимость сайта и ранжирование в SERP по выбранным ключевым словам.

Компания Mockingbird добилась увеличения органического трафика на 62% просто за счет обновления тегов H1.

Brand New Copy также увеличил органический трафик на 48% за счет улучшения метаданных и структуры внутренних ссылок.

Стоит ли оно того? На мой взгляд, оно того стоит.

Оптимизация вашего сайта поможет вам и вашему качественному контенту быстрее найтись в поисковых системах.

Это лишь некоторые из множества способов, с помощью которых оптимизация страниц может оказать значительное влияние.

Метаданные

Эта информация включает заголовок и описание вашей страницы — информацию, которую пользователи видят в SERP о ваших страницах.

Google может брать контент со страницы и динамически вставлять его в описание в SERPs, если он соответствует запросу.

Вот как это может выглядеть:

Вполне нормально писать описания и заголовки для своих страниц, но помните, что они могут использоваться не каждый раз.

В SEO вы найдете гораздо больше метатегов. Подумайте об этом: Добавление одного мета-тега может привести к увеличению кликов с Google Discover на 300%.

Схема

Разметка Schema дает поисковым системам больше информации о вашем контенте.

В 2011 году было создано почти 600 видов информации.

Схемы позволяют поисковым системам легче находить наиболее важную информацию на странице.

Вот пример схемы для местного бизнеса:

<!-- FOOTER -->
    <div class="footer left">
        <div class="footer-top left"></div><!--/footer-top-->
        <div class="wrapper">
            <div class="footer-widgets-content left">
                <div class="footer_box left">
                    <div class="footer-widget-holder"><h2>Get to Know Us!</h2> <div class="textwidget"><div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"><div itemprop="name"><strong>Toybrary
Austin, TX</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">The Toybrary is a toy lending library and kids' birthday party venue that
also offers drop-in
childcare in Austin, TX</div>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">2001 Justin Lane</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Austin, </span>
<span itemprop="addressRegion">TX </span>
<span itemprop="postalCode">78757</span>
<span itemprop="addressCountry"> USA</span><br>
<span itemprop="telephone">5127654174</
span>
</div>
</div></div>
 </div>                           
                </div><!--/footer-widget-->

 

Во время сессии "Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных" в рамках Google I/O Эндрю Валенте поделился несколькими примерами, показывающими, как разметка Schema и богатые результаты могут повысить вовлеченность пользователей и количество кликов.

Rotten Tomatoes сообщил о 25-процентном увеличении количества кликов на страницах, включающих разметку. В Food Network также наблюдалось 35%-ное увеличение посещений страниц с рецептами, на которых использовалась разметка.

Разметка Schema позволяет Google отображать богатые сниппеты в результатах поиска. Это делает его важной частью SEO.

JSON-LD можно использовать для добавления схемы в заголовок страницы. Для базовой разметки можно использовать генератор, например, от Hall Analysis.

Подлинные сниппеты

Featured snippets иногда называют желательным элементом 0. Это фрагменты содержимого страницы, которые отображаются непосредственно в результатах поиска.

Чтобы получить фрагмент, необходимо понимать RankBrain и поисковое намерение, лежащее в основе вашего запроса.

Поисковые системы покажут ваш контент в поисковом сниппете, если он более ценен, чем предполагалось в запросе.

Химани Канкария делится советами и рекомендациями по оптимизации для встроенных сниппетов.

Google Discover

Google Discover — один из новых SEO-факторов, связанных с контентом.

Google Discover подобен открытию упаковки Taco Bell, полной буррито. Он способен принести больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Проверьте отчет Google Search Console, чтобы узнать, находится ли ваш текущий рейтинг в Google Discover.

Чтобы оптимизировать это, Лили Рэй написала статью о контенте, который лучше всего работает в Google Discover.

6 Структура внутренних ссылок

Поисковые системы и пользователи могут легче находить страницы, используя структуру внутренних ссылок.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритетности структуры внутренних ссылок. Он объясняет это в пяти областях:

• Помощь пользователям.
• Управление потоком ссылок (например, куда направляется трафик после того, как он достигнет сайта).
• Дорожная карта, построенная вокруг конкретных тем контента.
• Каноничность.
• Приоритетное индексирование страниц на отдельных сайтах.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на различные страницы сайта в первую очередь ориентирована на пользователя. Это позволит вам сосредоточиться на привлечении трафика на основной набор страниц.

Подумайте, как ваша структура внутренних ссылок может привести пользователей к конверсии, от подписки на рассылку новостей до выполнения запроса на просмотр живой демонстрации.

7. получить релевантные и надежные ссылки

Если вы хотите добиться высокого рейтинга, ссылки останутся одним из самых важных элементов SEO.

Не слушайте тех, кто утверждает, что можно добиться успеха без входящих ссылок (они же обратные ссылки).

Хотя некоторые сайты могут иметь и имеют сильные стратегии построения ссылок, неразумно не использовать их.

Каждая отрасль имеет свой уникальный набор возможностей, поэтому существует множество способов построения ссылок.

Ищете вдохновения? Возможно, вас заинтересует руководство по построению ссылок от Search Engine Journal.

Хотя в ближайшие десятилетия ссылки потеряют некоторую ценность, они остаются активным сигналом ранжирования.

8 — Local SEO

Google говорит, что локальность можно разделить на три фактора ранжирования.

Актуальность

Релевантность можно определить как близость бизнеса к запросу. Говоря о релевантности местного поиска, вы можете встретить такие запросы, как "лучшие буррито". Локальный алгоритм Google основан на релевантности.

Ваши бизнес-листинги, такие как Google My Business, Bing Places и т.д. К ним привязывается ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) и другие важные атрибуты. Чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и предоставить релевантные результаты поиска, важно заполнить всю информацию о вашем бизнесе в этих каталогах.

Расстояние

Расстояние — это расстояние между местоположением вашего бизнеса и поисковиком. Чем больше результатов локальной карты показывают ваше местоположение, тем ближе ваш бизнес к поисковику.

В данном случае наиболее релевантными являются запросы, содержащие слово "рядом".

Популярность

Популярность вашего бизнеса в офлайне является ключевым фактором, определяющим его видимость. Google раскрывает, на что именно он обращает внимание при измерении видимости.

Google также хранит информацию о вашем бизнесе из Интернета, например, ссылки, статьи и каталоги. На основе этой информации также определяется "известность". На рейтинг в местном поиске влияют рейтинги отзывов и количество отзывов в Google. Положительные оценки и отзывы могут помочь улучшить рейтинг в локальном поиске. Оптимизация поисковых систем (SEO), лучшие практики …" является еще одним фактором.

EA-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T — это Экспертность и Авторитетность, оба эти понятия занимают важное место в Руководстве Google для оценщиков результатов поиска.

E-A-T не является фактором ранжирования, но может косвенно влиять на ранжирование. Это позволяет нам увидеть, на что Google обращает особое внимание для улучшения качества результатов поиска.

EA-T можно использовать для оценки достоверности контента и влияния на рейтинги. Важно использовать его правильно.

Эти факторы ранжирования можно использовать для создания SEO-"крутости".

SEO-маркетологи могут использовать сигналы ранжирования для создания "крутости". Занимать высокие позиции в результатах поиска — это не значит использовать самые последние и лучшие приемы и советы.

Факторы ранжирования можно использовать для определения объема работы, которую вам нужно проделать, чтобы стать крутым.

Чтобы стать по-настоящему удивительным, вам нужна более продвинутая стратегия SEO, которая улучшит ваши результаты как сейчас, так и в будущем.

8 Важных Факторов в Продвижении Сайтов (SEO Оптимизация)